從(cóng)6月(yuè)6日第一(yī)張5G牌照(zhào)發放(fàng)以來，連續很多(duō)天都沒睡(shuì)個(gè)好覺，處于精神亢奮和身體疲勞期，潛意識裡(lǐ)對5G非常敏感，廣告行業(yè)又(yòu)到(dào)了一(yī)次變革的邊緣期。

在半個(gè)月(yuè)前，參加豆盟的5G發布會(huì)，豆盟科技(jì)創始人楊斌提出了三個(gè)自(zì)己的預測：

一(yī)、5G帶來的智能(néng)廣告終端将增加100倍；

二、基于H5視頻的互動廣告玩法會(huì)增加1000倍；

三、沒有下(xià)載試玩表單，所見(jiàn)即成交。分别代表著(zhe)介質、内容與結果三個(gè)廣告行業(yè)最本質邏輯的變化。

這在廣告圈層引發了共鳴和探讨，基于這三條觀點為(wèi)原點，花哥參考了同行思想，繼續發散整編了22個(gè)預測，一(yī)方面希望更多(duō)廣告從(cóng)業(yè)者早日對5G有所警醒，另一(yī)方面也希望在未來驗證今天的判斷。

5G會(huì)革了我們的命

按比較粗線條的劃分，2G是文字網絡信息時代；3G是圖片信息時代，4G開(kāi)啓了直播和視頻時代。每一(yī)次都使媒體介質和形态發生(shēng)了質的變化，也開(kāi)啓了廣告行業(yè)不同階段的生(shēng)态。

因為(wèi)華為(wèi)事(shì)件(jiàn)，全球5G産業(yè)的落地至少加速了半年(nián)以上(shàng)，目前，在設備、芯片、基建、應用等都已在全面試運營的前夕。 

對于消費(fèi)者來說，它将帶來更快的帶寬速度、接近于零的延遲，提供更身臨其境、更高(gāo)分辨率的優質體驗，

對于廣告主來說，5G能(néng)幫助品牌更好地與消費(fèi)者建立聯系，用戶的信息與用戶需求的對稱性将大大地提高(gāo)，從(cóng)而解決廣告效率低(dī)下(xià)的問題，不僅彌補了相(xiàng)關管理法律上(shàng)的不足之處，同時還(hái)能(néng)大幅度降低(dī)品牌商的廣告成本。 

對于廣告業(yè)來說，5G的極速體驗，會(huì)使得廣告出現的次數提升到(dào)當前不可想象的量級，更快的速度意味著(zhe)更少的頁面加載時間，以及更低(dī)的跳出率，這将大大增加在線視頻廣告的點擊率和可交付率。一(yī)旦5G開(kāi)始規模化，它将意味著(zhe)新的洗牌機(jī)會(huì)。 

2013年(nián)網民(mín)規模已達6億，手機(jī)用戶也近5億，直至2018年(nián)總計增長(cháng)在50%-70%之間，可見(jiàn)4G的市(shì)場規模遠(yuǎn)大于用戶數與終端數，我們用公示表示可以列作：4G的市(shì)場規模=4G用戶終端數X 終端上(shàng)的APP數X APP的ARPU值。

将該公式套用在5G上(shàng)應為(wèi)：5G的市(shì)場規模=5G用戶終端數X 終端上(shàng)的鏈接數X 鏈接的ARPU值，每一(yī)個(gè)因子都有可能(néng)10倍于4G時代，實際上(shàng)每個(gè)因子5倍于4G時代就(jiù)将帶來100倍增量市(shì)場。如果終端數如豆盟楊斌指出的将迎來100倍增長(cháng)，增量市(shì)場将達至千倍甚至萬倍，我們暫不敢做如此大膽猜測，但參照(zhào)3G、4G的發展史，以及5G遠(yuǎn)超此前的變革效應，整體100倍增量市(shì)場觸手可及。

5G廣告行業(yè)的22個(gè)預測

最近對5G如癡如醉，翻閱了能(néng)找到(dào)的幾乎所有相(xiàng)關文章，經過自(zì)己的思考判斷，整編22個(gè)廣告行業(yè)的預測，供大家發散理解。本文無商業(yè)目的用途，歡迎同行深度探讨。

預測1：智能(néng)廣告終端将增加100倍

由于5G超低(dī)成本芯片和超低(dī)功耗帶來的，萬物(wù)能(néng)夠互聯的能(néng)力，手機(jī)屏将分形幻變成各種各樣千奇百怪的模樣。在未來，你看(kàn)到(dào)的任何一(yī)個(gè)物(wù)體，桌子椅子，汽車自(zì)行車，冰箱洗衣機(jī)，甚至身上(shàng)的衣服，都有可能(néng)是一(yī)個(gè)智能(néng)終端，再加上(shàng)全息投影技(jì)術(shù)的成熟，它還(hái)可以繼續不被空間和載體形态限制地去幻變。 

現在的統計數據是每100個(gè)人擁有114個(gè)智能(néng)終端；在未來，可預期的數字将是每100個(gè)人可擁有10000個(gè)以上(shàng)的智能(néng)終端。

預測2：互動廣告玩法會(huì)增加1000倍

3G時代圖文是主流、4G時代短視頻直播是主流、5G環境下(xià)，視頻和直播将變成最基礎的用戶廣告場景，VR和全息投影技(jì)術(shù)的應用也全部獲得高(gāo)速發展的土(tǔ)壤，萬物(wù)互聯帶來無數新的廣告場景終端之後，剩下(xià)的最大的挑戰，也是最有意思的工(gōng)作，就(jiù)是基于新場景下(xià)的廣告創意、廣告制作和跟用戶的互動形式的探索。

而此時廣告從(cóng)業(yè)者們要做的，就(jiù)是去持續的發現和設計各種新場景下(xià)的用戶交互的推薦腳本，去設計劇情，去讓用戶無感知地沉浸在好玩和有趣的交互體驗之中，真正讓用戶獲得他需要的産品和服務。

當5G終端和網絡全面普及之後，用戶對長(cháng)視頻、短視頻消費(fèi)更加自(zì)如，讓原有通(tōng)信網絡使用體驗感提高(gāo)，将拓展新的使用場景，新的賦能(néng)對象，最終創造一(yī)種線上(shàng)線下(xià)統一(yī)的網絡環境，與視頻相(xiàng)結合的強互動、可沉浸的視頻互動廣告将實現突破性進展，廣告行業(yè)也将迎來新一(yī)輪的爆發式增長(cháng)。網紅(hóng)場景的可沉浸體驗的文化地标，利用數字戶外媒體産業(yè)技(jì)術(shù)優勢，與城(chéng)市(shì)品牌推廣結合，在城(chéng)市(shì)中心、副中心和各區商業(yè)中心營造中多(duō)個(gè)“網紅(hóng)”場景式可沉浸體驗的文化地标，聚集人流，不斷吸引全球目光(guāng)。

預測3：基于APP的推廣場景将被基于H5的互動場景全面替代

5G的超高(gāo)速數據傳輸能(néng)力和超低(dī)時延/播放(fàng)的能(néng)力，使“一(yī)切在雲端”變成了現實，手機(jī)一(yī)旦不再需要存儲能(néng)力，那麽所有的APP都不再是“APP”，而是一(yī)條H5鏈接。APP推廣場景裡(lǐ)的“下(xià)載”、“激活” 将徹底消失。 同時，與5G配套的人臉識别技(jì)術(shù)也已經成熟，未來所有的廣告主都會(huì)依賴人臉識别來進行注冊和登錄，也就(jiù)是說，現在主流的信用卡、保險、教育、單品電(diàn)商等H5投放(fàng)形式的廣告主，也不再有“表單”注冊的這個(gè)場景了，用戶喜歡就(jiù)直接用，用完就(jiù)直接走。 

這意味著(zhe)，原來的廣告轉化模型将沒有了研究的意義，而這個(gè)時候的廣告平台方，不管願意還(hái)是不願意，都會(huì)被迫将關注點轉移到(dào)廣告展示之前的用戶行為(wèi)分析上(shàng)，5G将打碎廣告行業(yè)之前的廣告轉化邏輯，基于H5互動場景裡(lǐ)的廣告轉化将變成主流。

預測4：刷臉成為(wèi)主流支付方式，所見(jiàn)即所買

讓用戶看(kàn)見(jiàn)廣告就(jiù)掏錢(qián)購買，這應該是廣告從(cóng)業(yè)者的終極目标了。在當前的4G環境中，刷臉支付已經逐漸普及，未來3-5年(nián)裡(lǐ)，當5G 和AI 技(jì)術(shù)成熟後，在各種場景廣告内直接嵌入商品及刷臉實名賬戶，能(néng)夠滿足消費(fèi)者随時随地的消費(fèi)沖動。當然，這也将倒逼廣告工(gōng)作者，将不同的消費(fèi)分層分級，并且通(tōng)過創意滿足不同層級消費(fèi)者的精準需求。

近日，央行發布2019年(nián)第一(yī)季度支付業(yè)務統計數據。移動支付業(yè)務量增長(cháng)較快，第一(yī)季度非銀(yín)行支付機(jī)構處理網絡支付業(yè)務111485.32億筆，金額58.00萬億元，同比分别增長(cháng)34.80%和13.44%。刷臉支付場景的交易額将在10萬億規模級别。 

預測5：5G時代将徹底解決廣告欺詐問題

據移動測量公司Adjust的觀察結果顯示，在所有移動網絡和應用内廣告點擊中，有1/5到(dào)1/3是欺詐性的。在中國(guó)，廣告欺詐問題尤其嚴重，甚至巨頭平台自(zì)身流量造假的驚駭事(shì)件(jiàn)屢見(jiàn)不鮮。

5G時代到(dào)來，廣告行業(yè)的數據化比例将達到(dào)99%以上(shàng)，萬物(wù)互聯也将從(cóng)底層協議标準化統計模塊，網絡透明度随著(zhe)數據流通(tōng)而大大提升，B端企業(yè)及C端用戶關于數據真實性的意識覺醒，從(cóng)核心數據代碼開(kāi)源開(kāi)始，廣告欺詐問題将得到(dào)徹底解決。

預測6：視頻将占據90%以上(shàng)流量

未來5G網絡的傳輸速率可達10Gbps，這意味著(zhe)手機(jī)用戶在不到(dào)一(yī)秒(miǎo)時間内即可完成一(yī)部高(gāo)清電(diàn)影的下(xià)載。普華永道發布了《中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)展望2019-2023》報(bào)告，受益于5G增強型移動帶寬、可靠低(dī)延時兩大優勢，未來視頻廣告形式将更加符合用戶的閱讀(dú)習慣。英特爾和Ovum的報(bào)告預測，2019年(nián)每個(gè)5G用戶的平均月(yuè)流量将達到(dào)11.7GB，并在2028年(nián)增長(cháng)到(dào)84.4GB，此時視頻将占所有5G流量的90％。這一(yī)趨勢意味著(zhe)，廣告商和消費(fèi)者将在視頻場景裡(lǐ)有更多(duō)的互動機(jī)會(huì)。

預測7：短視頻廣告形成獨立産業(yè)鏈

目前，短視頻呈現快速爆發趨勢，其用戶流量紅(hóng)利及強互動屬性，廣告主在短視頻上(shàng)的投放(fàng)意向和營銷預算(suàn)逐年(nián)增加。目前短視頻廣告已經形成了内容策劃、視頻拍攝、後期制作、廣告投放(fàng)、數據監控的完整産業(yè)鏈。據保守估計，目前整個(gè)行業(yè)一(yī)個(gè)月(yuè)有上(shàng)萬條的廣告短視頻制作需求。

但内容生(shēng)産創意門(mén)檻高(gāo)、效果評估數據及标準不明确、多(duō)渠道匹配難、MCN孵化周期長(cháng)效率高(gāo)等多(duō)種困難，導緻絕大多(duō)數廣告投放(fàng)效果難以得到(dào)保障。當前行業(yè)競争相(xiàng)對激烈，已經開(kāi)始進入低(dī)劣供應商的價格戰階段。 

随著(zhe)5G的到(dào)來，短視頻平台及廣告模式依然有巨大的變革空間，在廣告主、代理商、明星網紅(hóng)、傳播渠道、短視頻平台、消費(fèi)用戶之間，将誕生(shēng)一(yī)個(gè)跨介質的開(kāi)放(fàng)型交易平台。同時，短視頻廣告将引領新的一(yī)輪衆包廣告創意模式。

預測8：信息流廣告、搜索廣告将被AI全面掌控

AI将是未來商業(yè)的基礎。可以想象，5G成熟後，人工(gōng)智能(néng)不再依賴于本地硬件(jiàn)環境，全球随時随地共享大數據中心的計算(suàn)能(néng)力。當AI創意總監利用大數據從(cóng)全球抓取消費(fèi)者的深度信息，通(tōng)過AI自(zì)我學習和演進算(suàn)法找到(dào)深刻的洞察，然後提出犀利的概念，并分配給AI文案和AI美術(shù)去創作執行，最後經由AI媒介精準推送給受衆。而完成所有這一(yī)切工(gōng)作，可能(néng)僅僅隻需要幾秒(miǎo)鍾時間。 

在2017年(nián)“雙11”期間，阿裡(lǐ)啓用AI魯班進行設計繪圖工(gōng)作，可以做出4億張banner，而且每張都不帶重樣的，每秒(miǎo)差不多(duō)做8000張圖。 

預測9：遊戲成為(wèi)最大廣告主，也是重要的廣告媒介平台

2018年(nián)中國(guó)遊戲市(shì)場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長(cháng)5.3%，增速創10年(nián)最低(dī)，其中移動遊戲市(shì)場占比最高(gāo)，實際收入1339.6億元。動辄數G的資源包已經成為(wèi)遊戲業(yè)的嚴重門(mén)檻，當5G來臨之際，遊戲業(yè)将全面爆發，占據用戶更大比例時長(cháng)，因為(wèi)AURP值和複購價值相(xiàng)對較高(gāo)，遊戲也将超過金融成為(wèi)第一(yī)大廣告主。

尤其值得一(yī)提的是，遊戲既是最大的廣告主，也将成為(wèi)新型的廣告媒介平台。尤其是基于地理位置的虛拟現實遊戲，因為(wèi)5G将帶來實時、超精确的位置數據，這為(wèi)本地營銷效果和周邊場景營銷打開(kāi)新大門(mén)。

預測10：ARVR及3D全息投影技(jì)術(shù)營銷化

在此之前，廣告信息基本上(shàng)都是靜(jìng)态、平面的形态；這一(yī)次，我們可以使産品廣告變立體，365°全方位展示在消費(fèi)者面前。

比如，你在午間跟同事(shì)出去吃(chī)飯，從(cóng)進電(diàn)梯那一(yī)刻起就(jiù)可以開(kāi)始點擊查看(kàn)要去附近的哪一(yī)家店，立體的環境在你眼前展開(kāi)，然後點開(kāi)店裡(lǐ)的菜單，每一(yī)道立體的菜顯示在你眼前，出了電(diàn)梯之後你根據自(zì)己的喜好下(xià)好了單，走到(dào)店裡(lǐ)便可以直接用餐。而對于品牌商們、廣告人來說，如何運用好新技(jì)術(shù)使産品或服務“活起來”，則是新的一(yī)輪挑戰。

雖然AR仍是一(yī)項發展中的技(jì)術(shù)，但增強現實已經可以用來作為(wèi)有效戶外廣告策略的一(yī)部分。有研究說，增強現實用于營銷，将使受衆群體的參與度提高(gāo)30％。

遊戲行業(yè)是第一(yī)個(gè)采用VR和AR技(jì)術(shù)的行業(yè)，但其它行業(yè)——如旅遊、電(diàn)子商務、出版商和社交媒體平台——應該已經在考慮如何利用這些技(jì)術(shù)來創造更身臨其境的廣告體驗。 

預測11：廣告主與消費(fèi)者的實時互動 

戶外廣告公司OutFront Media表示，将依靠5G技(jì)術(shù)向戶外屏分發動态視頻，這些屏幕将能(néng)夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上(shàng)的智能(néng)攝像頭和感應器(qì)，敏感地實時判斷受衆和場景，迅捷地觸發播出合适匹配的品牌内容，增強内容的場景關聯度和消費(fèi)粘性，廣告商品牌将能(néng)夠通(tōng)過網絡與消費(fèi)者實時互動，從(cóng)視覺共享到(dào)動作共享。當前的瓶頸在于智能(néng)攝像頭對于場景識别與反饋（以激發相(xiàng)應内容）的速率尚無法達到(dào)60毫秒(miǎo)以下(xià)。

預測12：封閉場景廣告更加個(gè)性化 

在電(diàn)梯、汽車、居家等私密封閉場景中，将根據個(gè)人興趣喜好，精準推薦個(gè)性化廣告。因為(wèi)這是品牌商和廣告人們所追求的——最準确的你在你最需要的時候在一(yī)個(gè)最合适的時間收到(dào)為(wèi)你發出的最具個(gè)性化的信息。

預測13：地标型廣告将成為(wèi)必争之地

地标性場景是城(chéng)市(shì)經濟、民(mín)俗和文化的代表，戶外廣告大圖像對于地标場景的視覺統治力不言而喻，5G時代，各類聲光(guāng)影技(jì)術(shù)全面成熟，地标廣告将成為(wèi)商家必争之地。

甚至一(yī)家名叫StartRocket 的俄羅斯航天初創企業(yè)，宣布将在2020 年(nián)，向地球近地軌道發射“太空廣告牌”，自(zì)帶燈光(guāng)的迷你衛星（CubeSat），能(néng)夠在夜空中亮起各個(gè)企業(yè)的品牌标識。

預測14：社區廣告與安保安防産業(yè)融合 

我們數字戶外廣告體系建設必須積極配合實體經濟，促進便利化的社區網絡商城(chéng)建設，讓社區媒體成為(wèi)生(shēng)活便利化的場所标志(zhì)和标簽。 

5G時代的城(chéng)市(shì)數字廣告牌播控系統有望通(tōng)過預裝人工(gōng)智能(néng)化的圖像識别審核軟件(jiàn)，擺脫繁瑣冗長(cháng)的審核流程，通(tōng)過鏈接公共雲（或訪問私有雲實時開(kāi)放(fàng)的端口），及時播發需要及時播發的信息，極大提高(gāo)傳播效率。這就(jiù)使數字戶外不僅為(wèi)品牌或大衆創業(yè)的自(zì)媒體信息提供了公共空間的大型顯示端，也通(tōng)過向公共安全、城(chéng)市(shì)防災、道路(lù)管制、疑犯通(tōng)緝等政府告示類信息開(kāi)放(fàng)最優先 級别的介入通(tōng)道，為(wèi)公共應急信息在第一(yī)時間免費(fèi)提供大屏幕全域發布。

高(gāo)德地圖的全國(guó)小(xiǎo)區數據報(bào)告顯示，全國(guó)有超過30萬小(xiǎo)區，其中62%超過3萬㎡，這意味著(zhe)每個(gè)小(xiǎo)區100塊廣告屏，将有超過3000萬塊廣告屏。這是當前分衆廣告屏的10倍以上(shàng)體量。 

預測15：公益元素将占廣告總量5成以上(shàng)

根據《公益廣告促進和管理暫行辦法》，戶外公益廣告數量應不低(dī)于總量的20%，大型戶外電(diàn)子顯示屏（滾動電(diàn)子屏）的公益廣告插播量不得少于總量的10%。在5G時代，得益于顯示屏的百倍體量增加，閑置空閑廣告位也将同比增加，公益廣告将獲得全面爆發。 

預測16：明星網紅(hóng)廣告代言分布式态

2018年(nián)被稱為(wèi)“中國(guó)偶像元年(nián)”。造星模式在這一(yī)年(nián)産生(shēng)巨大變化，《偶像練習生(shēng)》與《創造101》這兩檔現象級網絡綜藝節目批量貢獻出明星。基于短視頻及直播形态的普及，明星和網紅(hóng)之間的界限越來越模糊，明星和網紅(hóng)的代言将呈現分布式态、碎片化态、短時效态，基于明星和網紅(hóng)代言的廣告平台，将成為(wèi)新興機(jī)會(huì)之一(yī)。

預測17：CPS成為(wèi)主要結算(suàn)模型

當前主流的廣告結算(suàn)模型有：CPM=按展示付費(fèi)，CPC=按點擊付費(fèi)，CPA=按注冊成功付傭，CPS=按銷售成功付傭。根據預測123條推斷，所見(jiàn)即所買，CPS将成為(wèi)5G時代的主要結算(suàn)模型。

預測18：廣告行業(yè)通(tōng)用TOKEN的流通(tōng)

未來3-5年(nián)區塊鏈技(jì)術(shù)逐步成熟，人們将看(kàn)得見(jiàn)廣告業(yè)與實體品牌及零售業(yè)在數字化生(shēng)産和數字化消費(fèi)領域的跨界合作，消費(fèi)即投資的理念将滲入到(dào)廣告行業(yè)，不排除廣告行業(yè)将出現通(tōng)用TOKEN流通(tōng)的可能(néng)性。

預測19：多(duō)層級廣告代理商模型将消失

5G時代，技(jì)術(shù)和算(suàn)法将成為(wèi)廣告平台的核心競争力，渠道和結算(suàn)全面數字化程序化，人才和創意的重要性下(xià)降，廣告媒介投放(fàng)正呈現出較明顯的“去中介化”的趨勢。 這意味著(zhe)多(duō)層級廣告代理商模型将消失，廣告業(yè)分蛋糕的規則會(huì)全面改變。

預測20：廣告營銷品牌公關四位一(yī)體融合

今年(nián)4月(yuè)，世界上(shàng)最大的甲方——寶潔，在連續降低(dī)廣告預算(suàn)後，在今年(nián)更進一(yī)步，宣布成立了自(zì)己的廣告公司，這是對傳統“AOR”的代理公司模式的一(yī)次巨大挑戰，而這麽做的核心訴求，就(jiù)是為(wèi)了提升效率，同時讓過程和結果更透明可控。而亞馬遜也正在面向代理商們開(kāi)放(fàng)訪問權限，以幫助他們開(kāi)始歸屬廣告投放(fàng)。

預測21：中國(guó)将成為(wèi)全球第一(yī)大廣告國(guó)

本條不做解釋。在2017 年(nián)對全球廣告市(shì)場增長(cháng)貢獻最多(duō)的10 個(gè)國(guó)家中，有5 個(gè)是新興國(guó)家，這些國(guó)家未來三年(nián)廣告增長(cháng)預計占全球廣告增長(cháng)的33%。從(cóng)整體來看(kàn)，2017 年(nián)到(dào)2020 年(nián)新興國(guó)家貢獻全球廣告支出增長(cháng)的54%， 市(shì)場份額從(cóng)37%增長(cháng)至39%。2017年(nián)到(dào)2020 年(nián)全球廣告市(shì)場預計增長(cháng)720 億美元，中國(guó)占同期全球廣告支出增長(cháng)的20%；同期美國(guó)将貢獻全球廣告支出增長(cháng)的27%。  

預測22：重新定義廣告人的能(néng)力模型 7成以上(shàng)傳統廣告人将失業(yè) 

5G全面普及的時代，移動設備将擁有與服務器(qì)一(yī)樣的數據計算(suàn)能(néng)力，本地兼容更高(gāo)分辨率的廣告如4K視頻等，萬物(wù)互聯也意味著(zhe)接入的設備種類繁多(duō)，如何将廣告根據時間、設備、地點等多(duō)維信息下(xià)發，考驗廣告商、媒體主、第三方平台等從(cóng)業(yè)者的基本業(yè)務能(néng)力模型。

如上(shàng)，5G時代，廣告行業(yè)将有100倍市(shì)場增量，但至少超過70%以上(shàng)的廣告從(cóng)業(yè)者面臨失業(yè)和能(néng)力重構威脅，視頻内容制作、動畫(huà)内容制作、互動腳本設計、流媒體工(gōng)程師(shī)、數據分析工(gōng)程師(shī)等将成為(wèi)行業(yè)新增主力。

(選自(zì)：甲方财經）